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广告法禁用“第一”罗永浩:我在直播里面说

时间:2020-04-02 14:14|来源:青岛西海岸新闻网| 点击:999 次


                原标题:广告法禁用“第一”,罗永浩:我在直播里面说 专家:打擦边球做法涉嫌违规            

                                       来自抖音平台的数据显示,从4月1日晚间8点开始,罗永浩整场直播持续了3小时,支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人。从数据上看,罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录,但罗永浩在直播中的一些做法值得商榷。

  为了此次直播,罗永浩直播团队制作很多字牌,上面标注了直播中会出现的产品名称,产品特点,以及直播中会抖出的包袱,例如:上菜,上总裁等等。财经网发现在有些关于产品介绍的字牌中出现了“销量第一”、“销量NO.1”等字眼。早在2015就实施的新广告法中明确规定,禁止商家在广告中使用极限用语,违规者将被处以罚款二十万元以上罚款,由此也极大地提高了虚假广告的违法成本。

广告法禁用“第一”罗永浩:我在直播里面说

  不得不说罗永浩是个聪明的人,他也明确知道使用“销量第一”、“销量NO.1”等作为广告语是违法的,但是他将字牌中的相关词语用红线划掉,还在直播中告诉网友,这些标注是违法广告法的,因此我用红线把它划掉了。

  用红线把极限用于划掉就不违法了吗?财经网就此问题咨询了北京志霖律师事务所副主任赵占领,对方表示罗永浩在直播中的做法是打擦边球,虽然没有直接使用极限用语,但是使用了用红线划去的极限用语,故意让公众看到,意在告知公众其所售产品销量第一,赵占领认为这种行为依然涉嫌违规。

  罗永浩整场直播持续了3小时,支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人,从数据上看这是一个不错的成绩。但以人体工学椅入选罗永浩首批带货产品的网易严选相关负责人接受腾讯新闻《潜望》采访时表示,“相比于带货销量,这次合作带来的品牌曝光是我们更关注的。单纯通过老罗或者其他主播单次带货总量,其实只是占我们整体销量很小的一环。”

  财经网也注意到,在罗永浩的直播过程中,作为罗永浩的直播助手,朱萧木也提醒罗永浩一款已经直播过的产品曝光时间不够,罗永浩赶紧回过头来将这款产品的特点优势再说一遍。由此可以看出,相比于支付交易总额1.1亿元,品牌商更看中的是4800万人的曝光度,但是这种热度能否持续下去也还要由时间来检验。

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